Las marcas se adaptan a un nuevo ecosistema de comunicación tras el Mundial 2026.
El Mundial de 2026 no solo se jugó en la cancha, sino también en las plataformas digitales, donde el contenido relacionado alcanzó más de 1,2 billones de visualizaciones en TikTok. La atención del público se fragmentó entre transmisiones en vivo, streamers y redes sociales, transformando la conversación a un ritmo vertiginoso.
Expertos como Matías Lafalla y Ana Paula Pavese destacan que la publicidad actual no puede limitarse a un solo comercial; se necesita una idea flexible que genere conversaciones continuas. La creatividad debe adaptarse a múltiples formatos y contextos, manteniendo la identidad de la marca.
Esta nueva dinámica ha llevado a las agencias a trabajar en tiempo real, colaborando con influencers y utilizando inteligencia artificial para enriquecer sus campañas. El objetivo ahora es mantener la relevancia de las ideas más allá del lanzamiento, asegurando que continúen generando conversación y conexión con el público.
